半岛彩票长城主题旅游景区发展报告 （2022年7月—2023年6月）

2024-01-13 04:36

　　半岛彩票在当今社会，发展长城主题旅游景区不仅是旅游业的一大亮点，更是对政治、经济、文化和社会多个方面产生深远意义的一项举措。长城，作为中华文明的象征之一，其发展将在多个层面推动社会的发展，以下从政治、经济、文化和社会等方面详细探讨这一发展的重要性。

　　长城是中国悠久历史的象征，发展长城主题旅游景区可以成为展示中国文明和历史底蕴的窗口。通过吸引国际游客，政府能够加强对国家形象的宣传，提高国家的软实力。这不仅有助于国际社会更深入地了解中国，也为国际交流和合作奠定了文化基础。

　　长城主题旅游景区的发展可以成为国际合作的契机。国际间合作不仅仅限于吸引外国游客，还包括与其他国家共同开展考古研究、文化交流等项目。这有助于加深各国之间的了解，促进国际间友好关系。

　　长城主题旅游景区的建设和运营将创造大量的就业机会，包括导游、服务人员、管理人员等。这有助于解决当地就业问题，提高居民的生活水平，同时促进整个地区的经济繁荣。

　　长城主题旅游景区的建设需要大量资金投入，这将吸引国内外资金流入相关领域，推动旅游产业链的发展。同时，游客的到访将带动周边地区商品和服务的消费，促进当地商业的繁荣。

　　长城是中国传统文化的杰出代表，发展主题旅游景区可以使景区成为一个重要的文化教育平台，通过展示长城的历史、文化内涵，促进中华文明的传承和弘扬。游客在景区内能够深刻领悟中国古代文化的博大精深，从而增进对本国文化的自豪感。

　　长城主题旅游景区将成为文化交流的平台，吸引国内外游客，推动各国之间的文化互鉴。通过举办文化活动、艺术展览等，景区能够成为国际文化交流的重要节点，促进不同文化之间的理解和尊重。

　　长城主题旅游景区的建设和运营需要与周边社区密切合作。通过共同参与项目，确保当地居民分享到旅游业带来的利益，促进景区与社区的融合和互动。这将创造一个共同繁荣的社会环境。

　　长城主题旅游景区的发展需要关注社会责任，包括环境保护、文化保护等方面。通过实施可持续发展策略，景区能够在社会中发挥示范作用，引导其他企业和组织履行社会责任，推动社会的可持续发展。

　　综合而言，发展长城主题旅游景区对政治、经济、文化和社会等多个方面都具有深远的意义。这不仅是对中国历史文化的传承和弘扬，更是促进地方经济发展、提升国家形象的有效途径。在长城的巍峨身影下，一个多元、繁荣的发展图景正在逐渐展现。

　　通过收集、整理2022年7月到2023年6月期间的百度指数——旅游景点行业排行——景点榜——周榜的品牌指数，从图1可以看出长城的品牌指数波动较大，最低点为1733k，最高点在20096k；期间有两次波动，2022年9月——10月出现一次小高峰，2023年4月到6月出现一次大高峰，2022年国庆假期到2023年五一假期期间的品牌指数也高于2022年7、8月的品牌指数，这表明随着疫情的结束，长城旅游逐步得到了恢复。

　　从图2可以看出，长城的品牌指数在排名上最高排名第2，最低排名第14；在53周内，排名前十的次数为45次，排名前五的次数为33次，排名前三的次数为19次，表明长城旅游在全国的旅游品牌中的地位很高，而且相对稳定。

　　经过40余年的不断开发以及近年来对长城保护力度的不断加大，长城主题旅游景区的数量基本保持稳定，逐步走上了高质量发展之路。目前知名长城主题旅游景区基本上都被纳入国家A级旅游景区体系，另外由于A、AA级的长城主题旅游景区数量较少，发展水平较低，因此本报告以国家3A级旅游景区（包含国家3A级旅游景区）以上的长城主题景区作为研究对象。

　　到2023年6月底，根据各省文旅厅（局）公布的数据统计，国家3A级以上（含3A级）长城主题旅游景区共34家，其中国家5A级旅游景区6家，国家4A级旅游景区共有18家，国家3A级旅游景区共有10家；长城主题旅游景区，明长城占绝大多数，此外还涉及少量春秋战国长城、汉长城、北齐长城、清长城等，如表1-1所示。

　　长城主题旅游景区主要分布在北京、天津、河北、辽宁、山东、山西、陕西、甘肃、宁夏、新疆等10个省（市、自治区），其中北京7家，天津2家，河北7家，辽宁2家，山东4家，山西6家，陕西2家，甘肃2家，宁夏1家，新疆1家。

　　由图3可知，从数量上看，北京、河北、山西长城主题旅游景区的数量最多，位于第一梯队，山东位于第二梯队，天津、辽宁、陕西、甘肃位于第三梯队，宁夏、新疆位于第四梯队。

　　由图4可知，从发展质量上看，北京、河北、山西、甘肃和宁夏都有5A级长城主题旅游景区，发展质量最高，位于第一梯队；天津、辽宁有2个4A级长城主题旅游景区，新疆有1处4A级长城主题旅游景区，位于第二梯队；山东有4处3A级长城主题旅游景区，陕西有2处3A级长城主题旅游景区，位于第三梯队半岛彩票。

　　受疫情影响，2022年下半年，各长城主题旅游景区根据所在省（市、自治区）的具体情况，继续执行我国新冠疫情管控政策，采取了闭园、限流等措施，对于进入景区的游客要求提前预约、48小时或72小时核酸检测证明、健康码及行程码等。2022年8月11日，阳关景区要求进出景区需要24小时核酸检测阴性证明；10月2日，嘉峪关文物景区由于疫情防控要求，宣布闭园；11月23日八达岭景区要求48小时核酸检测证明和提前预约。随着疫情管控的放开，各景区的游客量逐步恢复。2023年的“五一”小长假期间，水洞沟景区共接待游客15.67万人次,同比2022年增长415%,其中5月1日单日突破7万人次,创历史新高；雁门关景区人气呈暴增趋势上升，截止5月3日中午12点，累计接待游客人次同比增长翻倍。根据驴妈妈旅游网携手奇创旅游集团发布的《2023端午假期出游总结报告》显示今年端午假期嘉峪关关城景区上榜“2023年端午假期热门目的地TOP10”排名第二，据统计今年端午节期间嘉峪关文物景区共接待游客3.8万人次同比增长850%。

　　长城主题旅游景区的亲子研学活动为了提高文化性、体验性、趣味性，更加重视仪式感，穿着更加符合当地长城历史文化，体验也更加深入，活动更加丰富多样。慕田峪长城景区推出的“长城内外赏秋色听历史世界遗产系列”为对人文、古建筑、徒步和山川地理感兴趣的亲子家庭（建议儿童7-11岁）提供了专业、优质的服务。由长城人寿保险股份有限公司新推出的剧本游戏《长城少年风云》在慕田峪长城落地执行，不仅可以锻炼身体，还能学到诸多关于长城、关于历史的知识。山海关在二月二龙抬头推出了“开笔礼”活动，通过“正衣冠、朱砂启智、击鼓明志、启蒙描红、诵读经典、感恩鞠躬”使学龄前儿童感受中国传统文化；六一儿童节来临之际推出了“山海巡游——雄关锦衣少年郎”研学新品。《少年锦衣卫》研学探案营是水洞沟景区于2022年暑期重磅推出的宁夏首个儿童沉浸式研学探案营，通过角色扮演、寻找线索、任务挑战等，更加深刻了解长城文化，锻炼儿童的智慧与胆量。此外居庸关的“大明密探”，黄崖关的“黄崖探秘—研学营”，阳关景区的系列研学产品也得到了全国研学团队的喜爱。

　　发展夜间旅游是促进文旅消费的重要举措，也是进一步丰富长城文旅产品，满足游客需求的重要措施。2022年7月15日八达岭长城夜游项目全新启动，八达岭长城夜游项目以“文旅创新、科技赋能”为指引，从视觉到体验项目进行了全方位全新打造，为广大游客构筑起万里长城景区中独一无二的沉浸式体验；4月28日，八达岭夜长城以“梦回长城·八方来鹤”为主题盛大开启，经多方位创新升级改造，从五一假期起常态化（每晚）开放。居庸关长城景区自2022年8月27至10月7日，每周六、周日及法定节假日开展夜游长城活动。2023年端午期间，山海关景区开启古城夜游模式，首次开启夜登长城，6月20日开启的“2023全民狂嗨避暑节”，围绕夜宴、夜秀、夜游、夜购四个主题开展。此外，慕田峪长城也将于2023年7月开启夜游长城项目。

　　长城与音乐本来是两个领域，然而随着旅游的发展，长城与音乐逐渐融合在了一起。长城旅游为音乐艺术的发挥提供了开阔的场地，良好的环境和深厚的文化底蕴，音乐艺术丰富了长城旅游的内容，提升了长城旅游的品质，提高了长城旅游的影响力。2023北京长城音乐会在八达岭长城开幕——捷杰耶夫首次亚洲执棒户外音乐会，此次音乐会的成功举办不仅为音乐爱好者带来了听觉盛宴，同时也为八达岭长城旅游增加了浓厚的艺术色彩。慕田峪狂欢电影嘉年华的“星空演唱会”汇集了YOYO（悠友）乐团、小提琴主奏--侯雷、DAWA乐队、喜乐乐队、六六顺乐队、李博乐队、杨柳森乐队、伢子、陈黛薇乐队，为游客带来了一场音乐狂欢。2022年，黄花城水长城的七夕音乐季，山海关的秦皇岛市首届鼓手节也都提升了游客的旅游体验。

　　非遗与长城旅游融合内容进一步扩展，融合形式进一步丰富，涉及主体进一步拓展，融合效果进一步提升。慕田峪长城的皮影戏表演，嘉峪关文物景区的非遗展示展演活动，阳关景区的现场教学授艺互动活动，山海关景区的节庆活动等使非遗与长城旅游的融合形式进一步丰富。北京市延庆区海外联谊会、中华两岸人民和平交流协会在八达岭长城景区举办“2023延庆高雄两岸文化交流节”系列活动——非遗文化主题视频连线活动；两地人民通过视频连线，各自表演具有当地风俗特色的非遗文化节目；来自竹乡安吉的非遗文化在居庸关长城景区展现得淋漓尽致，长城主体旅游景区已经不再仅仅展示当地的非遗文化，已经日渐成为展示各地非遗文化的平台。阳关景区努力探索让非遗活起来的途径，将非遗和研学很好地结合起来，开展烽火传递、阳关陶艺、校场射箭、拓片制作等现场教学授艺互动活动，让广大青少年近距离体验传统文化魅力，吸引更多的青少年参与到传承非遗的队伍中来，景区与非遗融合效果得到不断提高。

　　疫情虽然已经过去，但是线上直播依然是长城主题旅游景区进行宣传的重要渠道，根据直播的主体分类，主要包括央媒和地方媒体、网红直播、景区官方直播、带货平台直播等。2022年8月23日，中央广播电视总台新闻中心“夏尽暑消 夜话长城”在八达岭长城上直播，通过现场直播在八达岭长城西平台以座谈的方式讲述长城文化，直播期间还通过动态采访的形式，分别与长城文物保护者及长城摄影工好者就夜经济、长城利用及保护等线年五一假期，水洞沟景区邀请网红牧飒来景区在“旅途（宁夏牧飒）”直播间进行直播。2022年9月10日，雁门关景区在雁门关景区官方抖音直播间播出雁门关景区中秋晚会；2023年5月23日“东方甄选”开展山西专场直播行，此次网络直播活动中，“东方甄选”直播团队围绕雁门关历史、中国古代名人将士故事、代县及雁门关一带风土人情等，对边塞文化、雁门关景区发展历程、山西历史文化等内容进行了推介，并展示了威风锣鼓、秧歌、杨家武术等富有代县文化特色的民间艺术形式。

　　这一时期，长城主题的数字藏品仍然是热门话题，更多的长城主题旅游景区通过开发数字藏品，提高景区收入，扩大自身影响力。2022年8月23日，居庸关长城发售推出两期两款长城数字城砖“音乐”“国潮”，即刻售罄；并于2022年8月26日通过已经发行的“音乐”、“国潮”系列合成了第三期“未来”系列限量数字藏品；9月1日，昌平文旅集团携手泛美城市推出居庸关长城“探索”系列IP数字藏品，全球限量1000份。2022年9月14日，八达岭龙腾文化公司与奇驴数藏联合推出首款数字文创产品《八达岭长城•Night》开启抢购通道。2022年10月18日，由iBox链盒携手阳关博物馆与了不起的匠人团队共同推出的3款《阳关系列》数字藏品，在iBox链盒线上首发。藏品分别为阳关·仿古代关城、阳关·点烽燧和阳关·丝绸之路南道，生动复原3处阳关历史景观半岛彩票。2022年11月18日，金山岭长城的数字藏品“金山岭·将军楼”发售，本款藏品以此为原型进行数字化创作，展示了“将军楼”视野开阔、景观奇特、建筑精美的独特风貌。2022年12月12日由山海关饮料与“津智数藏”数字藏品平台联合开发的“数藏山海”系列数字藏品创世首发。2022年12月24日，慕田峪长城数字纪念票上线，是慕田峪长城首款数字纪念票。

　　第一，环境侵蚀和自然破坏，长城历经几个世纪的风雨侵蚀，许多部分已经严重损坏，风化、降雨和温度变化对长城的石材和结构造成了极大的威胁，一些长城区域的植被过度生长，根系渗透进石缝，导致墙体砖石松动或倒塌。第二，人为破坏和盗窃，游客、工作人员等素质不一，存在盗窃和破坏、涂鸦和破坏等行为。第三，保护与维护不足，尽管长城是中国的文化遗产，但用于其维护和修复的资金仍然不足，恰当修复长城所需的专业知识和技术在某些地区可能不足，导致修复工作质量参差不齐。第四，旅游压力，在著名区段的旅游高峰期，大量游客造成的压力对长城造成物理损害，另外举办节庆赛事活动，开发新的旅游项目也可能造成负面影响。

　　第一，历史教育与传承不足。教育资源缺乏，尽管长城是中国历史的重要组成部分，但在许多景区缺乏有效的历史教育资源，如详细的历史解说、教育性展览等。传统工艺忽视，长城建设过程中的传统工艺和技术在当代旅游开发中被忽视，这些技艺本身就是重要的文化遗产。历史传承活动不足，缺乏以长城为主题的文化传承活动，如历史重现、传统节庆等，使游客难以深入了解长城的历史和文化。第二，地方文化与民俗的深度开发不足。地方文化融合不足，长城沿线涵盖多个地区，各具特色的地方文化和民俗未能充分融合进旅游产品中。第三，文化创意产品的开发不足。创意商品缺乏，长城主题的文化创意产品开发不足，现有的旅游纪念品多为千篇一律，缺乏创新和文化内涵。文化体验项目缺失，长城景区缺乏深度的文化体验项目，如传统手工艺制作、文化互动活动等，使游客体验较为单一。第四，故事讲述与文化传播不足。历史故事讲述方面，长城的历史故事和传说未能有效地传达给游客，导致游客难以感受到长城的历史深度和文化魅力。现代媒体利用方面，未能充分利用现代媒体手段（如增强现实、虚拟现实）来讲述长城的故事，增强游客的互动性和沉浸感。

　　第一，专业知识和技能不足。导游专业水平不足，尽管长城是一处著名的旅游景点，但许多导游缺乏足够的历史知识和专业技能，大多是根据导游词进行讲解，无法为游客提供深入的文化解读和历史背景。第二，服务质量和管理能力不足。客户服务水平不足，受疫情影响，部分优秀的旅游从业人员已经转行，在旅游高峰期，由于人手不足或训练不足，服务质量往往无法满足游客的高标准。管理和协调能力不足，长城旅游区域缺乏有效的管理和协调人才，导致在高峰期出现混乱和效率低下的现象。第三，文化传承和教育人才缺乏。文化教育专家不足，长城的历史和文化教育需要具备深厚历史文化知识的专家，但这样的人才在旅业中相对稀缺。传统工艺传承人不足，长城地区的传统工艺和文化需要专门的传承人才来维护和推广，目前这方面的专业人才不足。第四，旅游产品开发和创新能力不足。创新和多样化的旅游产品是吸引游客的关键，但缺乏能够设计和实施这些产品的创新人才。第五，可持续旅游和环境保护专业人才不足。环境保护和可持续发展专家不足，为了保护长城及其周边环境，需要专门的环境保护和可持续旅游专家来指导和实施相关政策。研究和策略开发人才不足，长期的旅游规划和策略制定需要有研究和策略开发背景的专业人才，目前这类人才在长城旅业中较为缺乏。

　　持续的景区规划，制定和实施长期的景区规划，考虑环境保护、历史遗产保护和旅游发展的平衡；重点关注对长城本身及其周边环境的影响半岛彩票，确保可持续发展。管理体系完善，建立高效的管理体系，包括游客管理、资源管理和紧急响应机制；提高管理团队的专业水平，确保景区运营的高效与有序。

　　建立教育中心，在景区设立教育中心，通过展览、讲座和互动体验，向游客传授长城的历史、文化和建筑技术。丰富传统文化活动，定期举办文化节庆活动，如历史重现、传统工艺展示等，以丰富游客体验，增强文化传承意识。

　　开发具有特色的旅游产品，如文化体验工作坊（如古代砖瓦制作、书法、中国画等）、主题徒步旅行等，增加游客的参与度和满意度。提升服务质量，提高服务人员的专业素养和服务水平，特别是对外语能力和文化知识的培训，以更好地满足国际游客的需求。

　　实施环境友好的政策，如使用可持续材料、减少垃圾和污染等，保护长城及其周边环境。可持续旅游宣传，通过教育和宣传活动，提高游客对环境保护和可持续旅游的意识，鼓励他们参与保护活动。

　　与国外的历史遗址、博物馆和教育机构建立合作关系，共享资源和经验，提升长城的国际形象。多语种服务和国际标准，提供多语种服务，确保景区的信息、服务和安全标准符合国际游客的需求。

　　利用数字化手段和虚拟现实技术，为游客提供沉浸式的历史体验。例如，通过VR设备让游客体验长城的历史变迁和古代生活场景。开发移动应用，提供导航、解说、预订服务等，同时利用社交媒体平台进行宣传。

　　编制单位：中国旅游协会长城分会、长城分会会长单位中科天元(北京)城乡规划设计院 、长城分会理事单位北京兴博旅投规划设计院。